?

VIGTIG VIDEN - LIGEGYLDIG INFO?

Wireframes af microsites

Eksempel på billede til konkurrence

Sociale medier

Facebook site

Twitter konto

Video implementeret fra youtube

Konkurrence

Konkurrence:

Formål:
Promovere kampagnen igennem interaktion med brugeren.

Koncept:
At holde sine hænder beskæftiget ved, at tegne en man holder af, for at fjerne fokus fra rygerens trang til at have en cigaret i hånden. Selve konkurrence skal tiltrække de unge, men samtidig også give dem “en hånd på vejen”, til at få hænderne igang med andre ting i en svær periode.

Budskab:
Fortæl dine nærmeste at du holder af dem, ved at “bruge dine hænder” på en kreativ måde.

Aktivitetsplan

Aktivitetsplan

1 August - 14 August

• 1. Juni lancering af facebook side, Twitter & micro site.
• Daglig opfølgning af spørgsmål og rådgivning.
• 1. juni, lancering af video 1.
• 1. juni, Lancering af konkurrence.
• Hver fredag: “Råd fra konsulent om rygestop.”
• Hver dag, “dagens gode råd”.

 
15 August - 30 August

• Daglig opfølgning af spørgsmål og rådgivning.
• Foredrag, med “Christian, Simon & Rasmus”.
• Hver fredag: “Råd fra konsulent om rygestop.”
• Hver dag, “dagens gode råd”.

1 September - 14 September

• Daglig opfølgning af spørgsmål og rådgivning.
• 1. juli, lancering af video 2.
• Lancering i natholdet.
• Hver fredag: “Råd fra konsulent om rygestop.”
• Hver dag, “dagens gode råd”.

15. September - 31. September

• Daglig opfølgning af spørgsmål og rådgivning.
• Foredrag, med “Christian, Simon & Rasmus”.
• Hver fredag: “Råd fra konsulent om rygestop.”
• Hver dag, “dagens gode råd”.

1. Oktober - 14. Oktober

• Daglig opfølgning af spørgsmål og rådgivning.
• 1. august, lancering af video 3.
• Hver fredag: “Råd fra konsulent om rygestop.”
• Hver dag, “dagens gode råd”.

15. Oktober - 31. Oktober

• Daglig opfølgning af spørgsmål og rådgivning.
• 31 august, konkurrence slut - vinder offentliggøres.
• Hver fredag: “Råd fra konsulent om rygestop.”
• Hver dag, “dagens gode råd”.

AIDA

Implementering af AIDA:

A - (Attention): Ved brug af konkurrencer, som taler til målgruppen.
I - (Interest): Interessen skabes ved personlige erfaringer fra tidligere rygere, samt videoer, billeder og informative tekster.
D - (Desire): Ønsket om, at vide mere om konsekvenserne ved rygning, samt gøre sig nogle overvejelser om rygestop.
A - (Action): Kontakt til stoplinjen.dk.

Strategi

STRATEGI:

Vi anvender SOSTAC til at lægge en strategi for involvering af målgruppen

S: Vi har en idé, et budskab og en målgruppe
O: Dele ud af erfaringer, skabe opmærksomhed i håb at det vil ændre unges rygevaner.
S: Definition af målgruppe, budskab, diverse analyser som til sidst skal resultere i en kampagne via sociale medier.  
T: En del af vores taktik vil være, at spille på følelserne, samt at lave en konkurrence, som skal lokke de besøgende til facebook kampagnen.
A: Implementering af kampagnen om sommeren, juni-august.
C: I form af likes, hvor mange followers man har, hvor mange der er aktive på sitet, statistikker på micrositet i forhold til trafikken.

Storyboard

Her er vores storyboard, hvor vi kommer igennem 3 forskellige scener i filmen. Det vil være et klip med nærbillede fra siden, et nærbillede forfra og et billede i fuld person. Meningen er så at der skal skiftes imellem kameraerne for at give den hel rigtige følelse.

Vi vil gerne nå ud til modtageren med et budskab om, at rygning er skadeligt men de skal påvirkes gennem deres patos ved fortællinger fra andre personer, som har haft sygdom eller dødsfald inden for rækkevidden!

Selve videoen vil bestå a en af de 3 drenge, som giver deres syn og fortælling til hvordan rygningen har ændret deres liv.

Personas

HISTORIE: 

3 venner (drenge), hvor af den ene lige har mistet et familie medlem. Drengene deler, deres erfaringer og begynder, at tale om det at ryge, samt hvilke konsekvenser det har. De opridser de bivirkninger, som de selv har fået i forhold til deres hverdag og sport. Sammen tager de en beslutning, "de vil gøre noget ved det" og beslutter, at stoppe med at ryge. Sammen skaber de rammen for denne grund-ide om rygestop i håb om også, at få øjnene op for andre.

PERSONAS: 

Simon:

• 21 år
• Bor i Roskilde, hjemmeboende
• Er under uddannelse som ernæringsspecialist
• Går til volleyball og er generalt meget fysisk aktiv
• Stoppede med at ryge da hans mor blev syg af selvsamme årsag og tog efterfølgende initiativ til at oplyse andre om konsekvenser ved at ryge
• Benytter de sociale medier Facebook og Twitter på daglig basis
• Får primært nyheder via sin smartphone og benytter sin bærbar dagligt

Christian:

• Alder 22 år
• Bosat i midten af Roskilde
• Bor med sin mor og lille søster
• Har dyrket volleyball på højt niveau, men er stadig almindelig aktiv
• Mistede sin far for halvandet år siden, da hun dødede af lungekræft forårsaget af rygning.
• Har selv været ryger siden han var 16, men stoppede pga. tabet af sin far.
• Han er meget aktiv på diverse sociale medier, såsom facebook, twitter og linkin.
• Benytter sin computer hverdag og er afhængig af din iphone.

Rasmus:

• Alder 22
• Bor i Roskilde alene
• Læser HD
• Spiller volleyball i sin fritid
• Startede med at ryge da han var 15 år
• Har kendt Simon siden folkeskolen og er kommet meget hjemme hos ham
• Gennem årene fået et tæt forhold til Simons forældre.
• Stoppede med at ryge bl.a. fordi han kunne se på Simons mor, hvad rygning kunne gøre ved kroppen, samt bivirkningerne ved sporten.
• Aktiv på facebook.
• Har en almindelig nokia.